Vielleicht sind auch Sie noch der Meinung, dass Suchmaschinenoptimierung nur Informatiker oder Marketing-Spezialisten betrifft. Schließlich wird man bei diesem Thema mit feinstem Fachchinesisch konfrontiert, dass die Komplexität der Materie wohl unterstreichen soll. Dabei müssen nur ein paar grundlegende SEO-Tipps respektiert werden, damit eine Website hervorragend „rankt“.

SEO-Optimierung ist nichts für Anfänger, aber…Content bleibt nunmal King!

Verstehen Sie mich nicht falsch. Global betrachtet ist Suchmaschinenoptimierung in der Tat sehr komplex und aufwändig, doch lassen Sie sich nicht von Fachbegriffen blenden und konzentrieren Sie sich auf Ihre Inhalte. Das ist Ihr Part. Sie können eine auf SEO spezialisierte Agentur beauftragen Ihnen unter die Arme zu helfen, doch schlussendlich sind Sie für die Inhalte verantwortlich. Sie sind in Ihrem Bereich der Agentur vom inhaltlichen Know-How her betrachtet klar überlegen.

Folgend eine Auflistung von grundlegenden und allgemeingültigen SEO-Tipps, wie Sie Ihre Inhalte in Eigenregie optimieren können.

• Schaffen Sie exklusiven Content, den Ihre Zielgruppe wirklich interessiert und verteilen Sie diesen maximalst in den Untiefen des Internet (Blogs, soziale Netzwerke, Foren,…).
• Eine fast textlose Website mag designtechnisch ansprechend sein, für Suchmaschinen sind diese Seiten allerdings eher ein Graus. Suchmaschinen gewichten anhand von Texten und Zusatzinformationen in Bildern. Ist davon kaum etwas vorhanden, wird es schwer eine gute Onpage-Optimierung anzubringen und Ihre Website nach vorne zu treiben.
• Adobe Flash sollte gänzlich vermieden werden, da genau wie bei Bildern kaum Informationen auszulesen sind und durch die Suchmaschinen verwertet werden können. Zudem ist Adobe Flash nicht barrierefrei, erfordert ein Plugin auf der Seite Ihrer Seitenbesucher und verlangsamt Ihre gesamte Website ungemein.
• Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Website durch eine kluge Vernetzung mit Partnern, Kunden und Lieferanten.
• Recherchieren Sie in welchen sozialen Netzwerken Ihre Zielgruppe aktiv ist und holen Sie die potentiellen Besucher Ihrer Website dort ab. Stürzen Sie sich nicht blind auf den Platzhirschen Facebook. Gut möglich, dass Ihre Kunden in ganz anderen sozialen Netzwerken verkehren (z.B. LinkedIn, Xing, Google+,…)
• Langweilen Sie die Besucher der Website nicht mit trockenen Pressemitteilungen und Bleiwüsten aus Text über Ihre 300-Jährige Firmengeschichte. Diese mag sicherlich für Hobby-Archäologen interessant sein und sollte ihren Platz auch bekommen, aber Ihre Zielgruppe wird diese wohl eher selten vom Hocker hauen.
• Sorgen Sie für wiederkehrende Besucher mit frischen und regelmäßig ändernden Informationen mit Mehrwert für Ihre Zielgruppe.
• Definieren Sie zwei bis maximal drei Hauptschlagwörter, die gezielt in den Texten platziert werden. So können Suchmaschinen Ihre Website klarer thematisch einordnen.
• Nutzen Sie Synonyme. Dadurch wird gewährleistet, dass Ihre Inhalte nicht bloß unter einem Suchbegriff auffindbar sind. Ihre Besucher suchen unterschiedlich. Prima wenn Sie dreimal unterstreichen, dass Ihre Kanzlei bereits 30 Jahre Erfahrung hat. Schade, wenn jemand nach „Rechtsanwalt“ sucht.
• Respektieren Sie die Semantik eines Dokumentes und nutzen Sie ähnlich wie in einem Buch Titel und Untertitel in Form der HTML-Attribute H1-H6. Daraus resultieren klar strukturierte Inhalte für Ihre Zielgruppe und maschinell optimal auswertbare Informationen für Suchmaschinen. Ebnen Sie Mensch und Maschine gleichermaßen den Weg.
• Nutzen Sie Auflistungen. Das sorgt für eine klare Struktur und lockert Ihren Lauftext auf. Besucher und Suchmaschinen werden es Ihnen gleichermaßen danken. Nutzen Sie allerdings die dafür vorgesehenen HTML-Elemente <ul> und <li> und nicht simple Bindestriche, gefolgt von einem Zeilenumbruch.
• Der Dateiname von Bildmaterial hat eine hohe Relevanz und sollte mit Bedacht gewählt werden. Integrieren Sie wichtige Suchbegriffe direkt in die Dateinamen. Allerdings ohne Leerzeichen und Sonderzeichen.
  Schlecht: DSC_5324.jpg
  Besser: Team-Musterfirma-Musterstadt.jpg
• Alle eingesetzten Bildmaterialien sollten mit einem Alternativtext versehen werden. Dies erleichtert nicht nur den Suchmaschinen die Indexierung, sondern ist auch für Blinde ein wichtiges Kriterium, um die Website von einem Screenreader vorlesen zu lassen.
• Nutzen Sie Online-Tools wie das Keyword-Tool von Google, um sinnvolle Suchbegriffe ausfindig zu machen. Mutmaßen Sie nicht wie Ihre Besucher suchen. Prüfen Sie es nach.
• Ihrem Seitentitel kommt eine ganz besondere Bedeutung zu. Dieser wird sehr hoch bewertet und sollte immer aussagekräftig und thematisch zur jeweiligen Seite gewählt werden. Der Seitentitel, in HTML handelt es sich hier um das <title>-Element, wird von Google nach rund 40 Zeichen abgeschnitten. Platzieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe daher vorne an. Passen Sie den Seitentitel für jede einzelne Seite entsprechend an.
• Achten Sie auf aussagekräftige, gut lesbare und mit Suchbegriffen ausgestattete Artikeltitel (der Titel Ihres Beitrages).
• Eine aussagekräftige Beitragsbeschreibung (Meta-Description) kann beispielsweise in WordPress mittels eines SEO-Plugins wie wpSEO einfach hinzugefügt werden. Diese sollte eine kurze und knappe mit Suchbegriffen gespickte Zusammenfassung des Beitragsinhalts sein.