SEO Schema ist ein Codeformat, das von Suchmaschinen verstanden wird und dazu beiträgt, Inhalte zu kategorisieren. Auf diese Weise können Informationen wie

• der Name Ihres Unternehmens,
• Ihre Adresse,
• Ihre Kontaktdaten,
• Ihre Öffnungszeiten,
• oder Ihre Bewertungen

in Form von Tags gekennzeichnet und hinterlegt werden. Suchmaschinen lesen diese Tags, um Ihre Website besser zu verstehen und sie den Nutzern in den Suchergebnissen in einer ansprechenden Art und Weise zu präsentieren. Zum Beispiel kann eine Website, die mit SEO Schema gekennzeichnet ist, in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen wie einer Bewertung, einer Telefonnummer und einer Adresse angezeigt werden.

Das Konzept von strukturierten Daten für SEO-Zwecke wurde erstmals im Jahr 2011 von den drei großen Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo! eingeführt. Gemeinsam entwickelten sie das Schema.org-Projekt, um eine gemeinsame Sprache für strukturierte Daten zu schaffen und die Relevanz von Webinhalten für die Nutzer zu verbessern.

SEO Schema ist besonders relevant für den Google-Knowledge Graph.

Der wird aktiviert, wenn Google eine semantische Entität hinter einer Suchanfrage erkennt. Das sind besonders hervorgehobene Boxen, die vor oder neben den Suchergebnissen erscheinen. Diese können Daten zu Personen, Orten, Filmen oder Unternehmen sowie Bilder und Textausschnitte enthalten.

Um den Google Knowledge Graph nutzen zu können, müssen strukturierte Daten vorhanden sein.

Die Auslöser für den Google Knowledge Graph können je nach Suchbegriff oder Frage variieren. Typischerweise führen Fragen nach Personen (z.B. „Wer ist der Präsident von Deutschland?“ oder „Wie heißt die Frau von Joe Biden?“) zu einer Knowledge Box. Google zeigt auch oft direkte Suchergebnisse für Geburtsdaten, Definitionen, Rezepte, Maßeinheiten oder Entfernungen an.

Schema-Daten werden im Format JSON geschrieben und müssen technisch sauber sein. Wer darin unsicher ist, kann zum Glück auf praktische Generatoren zurückgreifen.

Für die Erstellung eines neuen Schemas empfehle ich das Tool von Technical SEO.

Dort können Sie zuerst die Kategorie auswählen und dann die jeweiligen Felder ausfüllen.
Anschließend lässt sich der Code ganz einfach generieren und auf der Website einbinden.

WordPress bietet dafür auch eigene Plugins, aber grundsätzlich kann ein Schema innerhalb klassischer Script-Tags auch im HTML-Code implementiert werden.

Ob ein Schema korrekt ist, kann ebenfalls mit einem Test-Tool geprüft werden.

Dafür empfehle ich: https://validator.schema.org/

Ein Schema-Test-Tool funktioniert, indem es eine URL oder den Code Ihrer Webseite in ein Formularfeld einfügt, um die strukturierten Daten zu extrahieren und anzuzeigen. Das Tool analysiert dann diese strukturierten Daten und zeigt sie in einer übersichtlichen Darstellung an, einschließlich der spezifischen Informationen, die von den Suchmaschinen erkannt werden.

Das Schema-Test-Tool gibt Ihnen auch Feedback darüber, ob die strukturierten Daten korrekt formatiert sind und ob es irgendwelche Fehler gibt, die behoben werden müssen. Diese haben häufig mit der Schreibweise von Informationen wie Telefonnummern zu tun oder mit falsch gesetzten Klammern oder Kommata.

So können Sie sicherstellen, dass Ihre strukturierten Daten den Standards entsprechen und von Suchmaschinen wie Google richtig interpretiert werden.

Wenn Sie Ihre Website mit SEO Schema ausschmücken, fügen Sie im Grunde zusätzliche Tags zu Ihrem HTML-Code hinzu. Dabei können Sie verschiedene Unterseiten mit unterschiedlichen Schemas auszeichnen.
Die gängigsten Formate sind:

• Events
• FAQs
• Produkte
• Artikel
• Rezepte
• lokale Geschäfte

Indem Sie Ihre Website mit SEO Schema kennzeichnen, können Sie Ihre Suchmaschinenpräsenz verbessern, da Google dadurch besser versteht, welche Informationen Sie für Ihren Leser bereitstellen.

Profi-Tipp: Auf einer Unterseite ist es durchaus möglich, mehrere Schemas einzubauen.

Die Verwendung von SEO Schema kann Ihre Website in den Suchergebnissen hervorheben und dazu beitragen, dass sie mehr Aufmerksamkeit von den Nutzern erhält. Wenn Nutzer in den Suchergebnissen sehen, dass Ihre Website mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen und Kontaktdaten angezeigt wird, werden sie eher geneigt sein, auf Ihre Website zu klicken. Dies kann Ihre Click-Through-Rate verbessern und dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen höher rankt.